Лабубу (Labubu) – це вже минуле. В Китаї надзвичайно популярною стала нова іграшка – Вакуку (Wakuku).
Що таке Вакуку (Wakuku)?
Це колекційна іграшка від компанії Letsvan із Шеньчженю, яка стрімко завойовує ринок Китаю.
Чим відрізняється Wakuku та Labubu, що між ними спільного
По своїй конструкції Вакуку нагадує Лабубу. Вакуку – це також невелика фігурка з м’яким тілом та вініловим обличчям. Якщо Labubu – це лісовий ельф, то Wakuku – це «воїн джунглів»: з ластовинням та хитрою посмішкою; зарослий шерстю, відрізняється єдиним зубом, впізнаваною монобровою.
Іграшка стала популярною через те, що продається, як і Лабубу, у форматі «сліпих коробок» (blind box), коли покупець не знає, яка саме іграшка йому попадеться. Тому TikTok заповнився відео з розпаковками та челенджами.
Від Labubu нова іграшка відрізняється більш доступною ціною.
Історія популярності іграшки Вакуку (Wakuku)
Фігурку представили на презентації в Miniso Land у Пекіні у березні 2025 року. Вона викликала справжній фурор. В перші дні продажів принесла магазину понад 90% зростання виторгу. А під час відкриття Miniso Space у Нанкіні чергова серія іграшок зникла з полиць всього за дві години. І ажіотаж лише зростає.
Wakuku стала справжнім хітом серед китайських покупців. Це колекційна фігурка-брелок, яку можна носити на сумці або рюкзаку. Особливо популярною вона стала серед молоді, її називають утіленням милої потвори, що виступає проти глянцевих образів, штучної краси. Це своєрідний символ протесту проти нереалістичних стандартів краси.
Wakuku пропагандує можливість залишатися собою, бути неідеальним, забавним, реалістичним, «живим». Для молоді така іграшка – це не просто колекційна фігурка, а спосіб виразити внутрішній стан. Вони показують, що можна не прагнути ідеалу, просто залишатися собою, без прагнення відповідати чужим стандартам.
Зростання популярності Wakuku також пов’язане з маркетинговою стратегією. З 2024 року бренд співпрацює з Yuehua Entertainment – одним із найбільших китайських агентств у сфері інфлюєнс-маркетингу. Завдяки челенджам, вірусним відео, розпакуванням та появі знаменитостей з Wakuku іграшка швидко набула культового статусу.
Крім того, довкола іграшки вже сформувалася активна спільнота: фанати створюють ілюстрації, діляться цікавими історіями та відео, беруть участь в обговореннях, а виробник це заохочує через розвиток самого персонажа.
Читайте також:
Іграшка–антистрес Лапка Сквіш знімає напругу, стрес, тривогу
Сквідопоп (Squidopop) – нова трендова іграшка